亚运正当时陶瓷企业积极寻求市场机会陶瓷企业蒙娜丽莎陶瓷0华蓥
发布时间:2022-08-03 11:11:03
“亚运”正当时 陶瓷企业积极寻求市场机会-陶瓷企业,蒙娜丽莎陶瓷
“亚运”正当时 陶瓷企业积极寻求市场机会 2010/11/24 重大体育赛事或者活动越来越被看成是拉动经济增长的助推器,据相关部门统计,北京奥运会直接经济收益超过20亿美元,南非世界杯的收益超过15亿美元--因而重大赛事的举办也成为了香饽饽,形成各个举办地蜂抢的形势。2004年广州在击败约旦安曼及韩国大丘之后拿到了***的举办权,六年来共投入了1200亿元,预计将产生8000亿元的收益,赞助费也将超过30亿元,这样一次体育的盛事无疑是各大企业鏖战和淘金的较好战场。 纵观各大体育赛事期间的品牌推广,集中在运动品牌、电子产品以及饮料等几个方面,这些快速消费品本身即是体育运动和赛事转播中不可缺少的一部分,因而有着天生的契合度,从本届亚运的赞助商来看也证实了这一点,王老吉、361度、TCL等品牌的活动以及品牌宣传一浪高过一浪。 与传统的赞助商阵营相比,今年的亚运赞助商又多了些新的行业成员,以为亚运场馆供货及亚运志愿者名人堂为契机,以金意陶为代表的建材行业的***开始参与亚运的宣传与推广,助推品牌从行业品牌到大众品牌的蜕变。 在***到来时,也是广佛地铁开通的时候,这意味着两地的人流交往将更加快捷、方便。 山雨欲来风满楼。"亚运营销"是一个高门槛,能与王老吉、华帝热水器、娃哈哈、东风悦达起亚、李宁、安踏等并列站在冲动亚运助威呐喊的起跑线,没有一定沉淀的企业是不敢试刀的。 经历过世博营销的洗礼,各可靠品牌的国庆黄金周大战已经纷纷把目光转向广州亚运。目前已有金舵陶瓷已在全国范围内高峰上演以"我心中的亚运桂冠"为主题的亚运促销活动及蒙娜丽莎拉开促销大幕,推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施以及金意陶、汇亚陶瓷等也推出自己的亚运营销战略。 虽然目前已相继有多家企业推出了亚运营销活动,但能够从中脱颖而出者尚属极少数图行天下,一些品牌的活动创意和吸引力都不够,而一些品牌的推广力度还有待加强。笔者认为,亚运题材的营销价值挖掘和实现,创意、力度、覆盖面、消费者互动、影响高度等因素都必不可少,只有这样,才可能实现亚运营销的预期效果,但对大多数营销预算不是非常充分,或者不是亚运赞助商的企业来讲,借势无疑是非常有价值的。 对于佛山陶企,广州***无疑是继北京奥运会之后又一次上好的亮相国际舞台的营销机会。通过赞助等手段与高水平的国际运动结合在一起,可以有效提升品牌的国际影响力。但并非所有企业都适合这一盛会,其中很重要的一点就是看你的营销理念是否与本次***的理念契合。理念契合是成功合作的基础,理念契合程度决定营销的效果。只有企业所赞助的运动或项目与企业的使命和价值观相一致,才能让观众从体育精神的感知转移到对企业精神的认同,并影响人们对生活品质的追求,甚至改变人们的生活或消费观念。企业亚运营销策略就是将亚运精神、品牌内涵和消费者需求联系到一起,寻求其中的市场机会。
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